Et si le consommateur n’était plus seulement… un consommateur ?
Metaconsumer: beyond the traditional role of the consumer
Pendant longtemps, le modèle dominant reposait sur une logique relativement simple : extraire, produire, consommer, jeter. Les consommateurs achetaient des produits neufs, tandis que les entreprises se chargeaient de les concevoir et de les produire.
Mais que se passe-t-il lorsque les individus commencent à partager, revendre, donner, fabriquer eux-mêmes ou même produire ce qu’ils consomment?
C’est précisément ce que Myriam Ertz et Chourouk Ouerghemmi explorent dans leur nouvel article consacré aux systèmes de consommation durables.
À partir d’une revue intégrative de la littérature portant sur la consommation durable, collaborative et circulaire, les auteures proposent une nouvelle figure conceptuelle : le « métaconsommateur ».
Mais qu’est-ce qu’un métaconsommateur?
Il ne s’agit plus simplement d’un consommateur qui achète des produits de manière plus responsable.
Le métaconsommateur participe activement à la transformation des systèmes de consommation et peut endosser différents rôles.
- Redistribuer
Revendre, donner ou acheter des biens de seconde main permet de prolonger leur durée de vie et de leur donner une nouvelle utilité.
- Mutualiser
Partager des biens et des ressources permet d’en favoriser l’usage collectif plutôt que la possession individuelle.
- S’engager collectivement
Les mouvements citoyens peuvent contribuer à faire émerger et à diffuser de nouvelles pratiques de consommation plus responsables.
- Autoproduire
Les individus peuvent eux-mêmes fabriquer ou produire certains biens et services qu’ils consomment.
- Produire
La frontière entre consommateur et producteur devient progressivement moins nette, certains individus participant directement à la production de ce qu’ils consomment.
Ces différents rôles montrent que l’individu n’est plus nécessairement un simple consommateur final.
Il peut devenir un acteur à part entière des systèmes de consommation.
Le message à retenir
Le concept de métaconsommateur permet ainsi de dépasser la séparation traditionnelle entre producteurs et consommateurs.
Il met en lumière l’émergence de pratiques qui peuvent contribuer à rendre les systèmes de consommation plus durables, circulaires, sobres et résilients.
La transition ne repose donc pas uniquement sur la capacité des entreprises à produire autrement.
Elle dépend également de la capacité des individus à consommer autrement, partager, réutiliser, produire et participer activement à ces nouveaux systèmes.
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