Le métaconsommateur : une nouvelle perspective pour repenser l’économie circulaire 

Et si la transition vers une économie circulaire nécessitait de repenser notre manière de concevoir le consommateur ?

Aujourd’hui, les individus ne se limitent plus à acheter et à utiliser des produits. Ils partagent, réutilisent, redistribuent, réparent, créent et participent à des initiatives collectives qui transforment progressivement les modes de consommation et de production.

C’est dans cette perspective que s’inscrit cet article proposé par deux membres de la Chaire TDS, Myriam Ertz et Juan Camilo Soto Marulanda.

Les deux chercheurs y proposent le concept de métaconsommateur, une figure intégratrice qui dépasse les catégories traditionnelles du consommateur vert, collaboratif, créatif ou encore du prosumeur. Cette approche permet d’appréhender la diversité des pratiques individuelles à travers cinq grandes familles de rôles : la redistribution, la mutualisation, les mouvements citoyens, l’autoproduction et la production indépendante.

S’appuyant sur une enquête réalisée auprès de 1 019 répondants canadiens, l’étude met en évidence la diversité de ces pratiques, tout en révélant que certaines, notamment la réutilisation de biens de seconde main, sont beaucoup plus répandues que les activités de production.

Au-delà de ses contributions théoriques, cette recherche ouvre de nouvelles perspectives pour comprendre comment les individus peuvent évoluer entre différents rôles et contribuer activement à la transformation des modèles économiques.

Pour consulter l’article 

 Reconciling Fragmented Consumer Figures: The Metaconsumer as a Unifying Concept for Circularity