Des réseaux sociaux à l’action environnemental

Voir un contenu environnemental sur les réseaux sociaux peut-il nous inciter à agir en faveur de la planète ?

Les plateformes numériques pourraient jouer un rôle plus profond dans la manière dont les individus perçoivent les enjeux environnementaux, interprètent les attentes de leur entourage et évaluent leur capacité d’agir selon une étude dirigée par Myriam Ertz, Adjoua Déborah Érikia Dagbo et Ahmad Kazemipour. En effet,  cette étude s’intéresse à l’influence des contenus pro-environnementaux diffusés sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de contenu sur les intentions comportementales des utilisateurs.

Pour explorer cette question, la recherche s’appuie sur la théorie de l’action raisonnée et la théorie du comportement planifié. Ces approches permettent de mieux comprendre comment les attitudes personnelles, les normes sociales et le sentiment de contrôle sur ses propres actions contribuent à façonner les intentions d’agir. L’étude examine ainsi le rôle de ces trois mécanismes dans le lien entre l’exposition aux contenus environnementaux et les intentions d’adopter des comportements plus respectueux de l’environnement.

L’enquête en ligne menée auprès de 167 utilisateurs francophones des réseaux sociaux ayant été exposés à des contenus pro-environnementaux ressort des résultats qui révèlent que cette exposition est associée à des attitudes plus favorables envers les comportements écologiques, à une perception plus forte des attentes sociales en faveur de ces comportements et à un sentiment accru de pouvoir agir concrètement.

Autrement dit, l’influence des contenus numériques ne repose pas uniquement sur ce qu’ils nous apprennent, mais aussi sur la manière dont ils transforment notre regard, notre perception des autres et notre confiance dans notre capacité à agir.

L’étude montre que ces trois dimensions jouent un rôle de médiation dans la relation entre l’exposition aux contenus pro-environnementaux et les intentions comportementales. Lorsqu’elles sont considérées conjointement, elles expliquent l’essentiel de cette relation, le lien direct entre l’exposition et les intentions devenant négligeable sur le plan statistique. Ces résultats soulignent ainsi l’importance des mécanismes psychologiques et sociaux qui permettent de passer de l’exposition à un message jusqu’à l’intention d’agir.

Concevoir des messages qui donnent envie d’agir 

Ces résultats ouvrent des pistes de réflexion pour les organisations, les entreprises, les institutions et les acteurs de la communication environnementale qui souhaitent mobiliser les publics sur les plateformes numériques. Pour susciter des intentions favorables à l’environnement, il ne suffit pas de multiplier les publications ou de transmettre des informations. Encore faut-il concevoir des messages qui rendent les bénéfices des comportements écologiques compréhensibles, valorisent les dynamiques collectives et proposent des moyens d’action accessibles et concrets.

Mettre en évidence les avantages d’un geste écologique, montrer que celui-ci s’inscrit dans une dynamique sociale plus large ou expliquer comment le réaliser au quotidien sont autant de leviers susceptibles de renforcer les dispositions à agir.

Sur le plan scientifique, cette recherche contribue à enrichir la compréhension du comportement environnemental en intégrant l’exposition aux contenus numériques en amont des principales dimensions de la théorie du comportement planifié. Elle met également en lumière le rôle complémentaire des attitudes, des normes subjectives et du contrôle comportemental perçu dans la formation des intentions pro-environnementales.

L’enjeu n’est donc pas seulement de faire circuler les messages environnementaux, mais de leur donner les moyens de devenir des leviers d’engagement. À l’heure où les réseaux sociaux occupent une place importante dans la circulation des idées et des pratiques, comprendre les mécanismes qui relient les contenus numériques aux intentions d’agir constitue une étape essentielle pour concevoir des communications environnementales plus mobilisatrices.

Cette étude s’inscrit dans une réflexion plus large sur le rôle des communications numériques dans la transition socioécologique et sur les conditions permettant de transformer la sensibilisation environnementale en intentions d’action.

Pour consulter l’article complet : 

The influence of social media exposure on pro-environmental behavior